On seneyi aşkın bir süre SEO ile haşır neşir olan birisi olarak 2021 yılında SEO hakkında bilmeniz gereken konuları özet geçmek istedim. Bu bir “SEO nasıl yapılır” rehberi değil. Bunu okuyanların en azından SEO temel bilgisine sahip olduğunu varsayarak yazdım. Bu yüzden bu maddelerin arasında “iyi de ben bunu nasıl yapacağım?” diye düşündükleriniz olursa mesaj atarsanız kaliteli ve güncel kaynakları seve seve gönderebilirim. Ancak hepsi İngilizce olacak demedi demeyin.
1- Organik kullanıcı gelsin de hangi anahtar kelimeden gelirse gelsin düşüncesi yanlış. Kullanıcı niyetini (user intent) düşünmeksizin yapılan bir SEO çalışması başarısızlığa mahkumdur.
Mesela “hülya avşarın giydiği kırmızı ayakkabılar” anahtar kelimesi ile gelen kullanıcıyı “kırmızı ayakkabı satın al” anahtar kelimesi ile gelen kullanıcı ile aynı kefeye koyamayız. Bir ayakkabı mağazası için ikincisi çok daha değerli iken (çünkü kullanıcı niyeti=ürünü satın almak), bir magazin sitesi için ilki daha değerlidir (kullanıcı niyeti=içerik tüketmek=reklam geliri).
2- Sesli aramanın (voice search) önemini göz ardı etmeyin. Google’a göre yetişkinlerin %41’i telefonlarındaki asistanlarıyla (Siri, Google Assistant vs) günde en az bir kez konuşuyorlar. İçeriğinizi buna göre şekillendirin.
3- Panda, Penguen… ve en son BERT. Google’ın büyük SEO algoritma değişikliklerini teker teker detaylıca bilmeniz şart değil. Hepsinin altında yatan tek önemli unsur var: Kullanıcının aradığı kaliteli içeriği üretmek.
Kaliteli içeriği ise Fiverr, Bionluk gibi mecralardan ucuza tuttuğunuz yazarlara değil, sunduğunuz ürünü/hizmeti çok iyi analiz etmiş, ona her yönüyle hakim olan ve kullanıcının tam olarak ne aradığını çok iyi bilen uzman kişilere yazdırmalısınız. İçerik yazarken şunu aklınızda bulundurun: “Bu konuda en iyi içeriği nasıl yazabilirim/yazdırabilirim?” Diğer yüzlerce sitedeki içeriği farklı kelimelerle yazmak size ancak zaman ve para kaybettirir. Yazacağınız 400-500 kelimelik makalelerin de size bir faydası olmayacak.
Google’ın 168 sayfalık seo konusunda kalite kılavuzu (Search Quality Guideline) yayınladığını biliyor muydunuz? Burada madde 6.1’de iyi bir web sayfasının (özellikle sağlık, finans gibi insanların refahını ilgilendiren konularda) E.A.T’e sahip olduğu belirtilir:
Expertise (uzman)
Authoritativeness (otorite)
Trustworthiness (güvenilir)
Yani içeriği üreten kişi yeterli uzmanlığa haiz mi? İçeriğin bulunduğu web sitesi konu hakkında otorite sahibi mi? İçeriğin bulunduğu sayfa güvenilir mi? (örneğin satın alma sayfasında SSL mevcut mu?).
Bir içerik üzerinde çalışırken bu üç maddeyi hatırlayın.
4- Anahtar kelime araştırması halen önemli olsa da eski birincil önemini yitiriyor. Artık anahtar kelime eşleşmesinden ziyade kullanıcı niyetine cevap veren içerikler öne çıkıyor. Ahrefs, Moz, Semrush gibi araçlarla anahtar kelime araştırması yapmaktan ziyade (daha doğrusu bunun yanı sıra) sokağa çıkıp potansiye müşterilerle konuşmak ve onların gerçekten ne istediğini anlamak ve buna göre içerik oluşturmak önem kazanıyor.
Her bir anahtar kelimeyi hedefleyen ayrı sayfalar yaratmaktansa holistik bir şekilde tüm çerçeveyi ele alan konu odaklı içerik yaratmayı önemsemeliyiz. Burada da konu modellemesi ve semantik bağlantısallık öne çıkıyor.
5- Hem mobilde reklam alanının dominant olması hem de featured snippetlar, carouseller vs gibi yeni alanlar yüzünden organik CTR’lar düşüyor. Buna karşı önlem almalısınız.
Önemli sayfalarınız için SEO başlığı ve meta açıklama kısmını farklı sözcük grupları ile test edin. SEO söz konusu olduğunda A/B testi pek mümkün olmadığından ve uncontrolled test uzun zaman alacağından ve sağlıklı sonuç vermeyeceğinden ötürü bu konuda önerebileceğim bir hack Google Ads ile bunları test etmektir. Google Ads ile yapacağınız iyi hazırlanmış A/B testi size hangi sözcük gruplarının daha yüksek CTR’a sahip olduğunu gösterecek.
6- Sitenize link almak halen SEO’da öne çıkmak için en önemli faktörlerden birisi. Fakat para ile alacağınız hiçbir link size fayda sağlamayacak. Tam aksine tüm eforlarınızın boşa gitmesine bile yol açabilir. Size üniversite sayfalarından, yerel gazetelerden, bloglardan link satmaya çalışan kişilerden uzak durun. Böyle link çalışmalarına girerseniz mevcut organik trafiğinizi kaybetme riskini de alırsınız.
Fakat bu demek değil ki içeriğinizi üretin ve bekleyin ki birileri size link versin. Aktif olarak link çalışması yapabilirsiniz ve yapmalısınız da. SEO’nun duayenlerinden Brian Dean’in Gökdelen Tekniği’ni (Skyscraper Technique) kullanabilirsiniz. Bu teknik özetle der ki yazmak istediğiniz konuda Google’da iyi sıralama elde etmiş tüm içerikleri analiz edin. Bunların dışında konu hakkında iyice uzmanlaşmanızı sağlayacak tüm bilgileri elde edin. Ardından konu hakkında yazılmış tüm içeriklerden daha kapsamlı, daha detaylı ve güncel istatistikleri, görselleri, verileri de içeren içeriği siz üretin. Bunu yaptıktan sonra diğer kişilerin sayfalarına linkleme yapan sitelere ulaşın ve kendi içeriğinizden haberdar edin. Eğer gerçekten onların link verdiği içerikten çok daha iyi bir içerik ürettiyseniz aralarında size link verenler çıkacaktır.
7- Ürettiğiniz içeriği düzenli olarak gözden geçirin. Bazı içerikler her daim geçerli olsa da çoğu içeriğin bir son kullanma tarihi olduğunu unutmayın. Ayrıca kullanıcı niyetinin zamanla değişebileceğini ve içeriği de ona göre şekillendirmeniz gerektiğini hatırlayın.
8- Site hızı her zamankinden daha önemli. Site hızı eskiden dolaylı bir SEO sıralama faktörüyken artık Google’ın doğrudan göz önüne aldığı bir faktör. Sitenizi hem masaüstü hem de mobil için hızlandırın. Neler yapmanız gerektiğine dair bilgiyi Google Page Speed Insight aracı size sunacak.
9- Masaüstü konusundaki alışkanlıklarınızı değiştirmenin vakti geldi de geçiyor. Sitenizi mobili önceliklendirerek inşa etmelisiniz ve masaüstü ile uyumlu hale getirmelisiniz. Google’ın birkaç yıldır üzerinde çalıştığı ve 2020 yılında tüm web için devreye alacağını açıkladığı mobile-first index sitelerin Google’daki sıralaması için onların mobil versiyonunu dikkate alacağı anlamına geliyor.
10- Structured data/Schema markup önemini arttırarak devam ettiriyor. Neredeyse her ay yeni markup biçimleri duyuruluyor. Siteniz için alakalı olan markupları kullanmanız Google’ın sizi daha iyi tanımasına neden olacak çünkü algoritmalar bazen bağlamı algılayamayabiliyorlar. Markuplar arama motorlarına bu bağlamı sağlamak için ipuçları veriyorlar. Ayrıca gerek sesli arama gerekse de featured snippet için markupların da kullanıldığını unutmayın. Ancak sırf yapmış olmak için de yapmayın. Daha önce yanlış markup kullanımlarından ötürü ceza alan sayfalara rastgeldim. Bunlardan birisi uçak bileti tarihlerinin Google’da daha vurgulu bir şekilde gösterilmesi için etkinlik markupı (event markup) kullanılmasıydı. İlk zamanlar iyi çalışsa da sonrasında gelen ceza ile geri tepmişti.
11- Featured Snippets, yani Google’ın yaptığınız aramaya karşılık ilgili sitelerden çekerek verdiği özet yanıtlar, önemini koruyor. Featured snippetsa sık sık pozisyon sıfır da deniyor çünkü ilk sırada çıkan sonucun da üstünde gayet belirgin bir şekilde yer alıyor bu tür snippetlar. Önemi de zaten bundan kaynaklanıyor. Semrush’a göre şu an tüm aramaların %10’unda featured snippet gösteriliyor. Hubspot’ın analizine göre Featured Snippet’ta yer almak CTR’ı %114 arttırıyor. Siz de içeriğinizi buna göre optimize etmelisiniz. Genellikle soru içeren aramalarda üretilen bu tür sonuçlarda yer almak için içeriğinizde kullanıcıların olası sorusunu headerlarda (h2, h3 vs) kullanmak ve hemen altında bunun yanıtını, madde madde veya kısa bir paragraf ile tanım şeklinde vermek, şansınızı arttıracaktır.
Bilmeniz gereken önemli bir konu featured snippetların ender istisnalar dışında birinci sayfadaki sonuçlardan üretilmesi. Ahrefs tarzı araçlar ile ilk sayfada yer aldığınız özellikle long tail anahtar kelimeleri bulup ilgili sayfalarda featured snippet çalışması yapmalısınız.
12- Görselliğe önem verin çünkü Google önem veriyor. İçeriğinizde yer verebileceğiniz kaliteli ve kullanıcının gerçekten görmek isteyeceği video veya fotoğraf görselleri hem içeriğinizi yukarı taşıyabilir hem de size Görseller veya Videolar sekmelerinden ekstra trafik sağlayabilir. Bu demek değil ki içeriğinize rastgele seçilip serpiştirilmiş fotoğraflar koyun. Bunların hiçbir faydası olmayacaktır. Özellikle videoyu artık SEO stratejinizin önemli bir parçası haline getirmeniz elzem. Cisco’ya göre 2021 yılında tüm internet trafiğinin %80’ini video oluşturacak. Youtube kanalınızı en az siteniz kadar önemsemelisiniz.
13- Zombi sayfa da denilen düşük kaliteli içeriğe sahip, artık geçerliliği olmayan veya çok kısa yazıya sahip olan sayfaları ya geliştirin ya da kaldırın. Özellikle yoğun içerik üreten bir siteniz varsa emin olun tonlarca zombi sayfa çıkacak karşınıza. Bu konuda yapılan birçok test, kendi deneyimlerim de dahil, bu tür sayfaların gözden çıkarılmasının sitenin daha iyi bir arama motoru sıralaması elde etmesi için faydalı olduğunu gösteriyor. Bu sayfaları kaldırırken ana içeriğe 301 redirect verebilirsiniz.
14- İçeriğinizi farklı kanallar için yeniden tasarlayın. Güzel bir makaleyi Slideshare’da paylaşmak için slide haline getirebilir, daha sonra bu makaleyi bir Youtube videosuna çevirebilirsiniz. Makalenizi daha informal ve özet bir şekilde Ekşi Sözlük’te paylaşıp referral trafik elde edebilirsiniz. Veya Fularsiz Entellik‘te Immanuel Tolstoyevski’nin yaptığı gibi makaleleri podcast formatında yayınlayabilirsiniz.
15- Broken link fırsatlarını değerlendirin. Ahrefs veya Screaming Frog gibi araçları kullanarak rakiplerinize verilen fakat artık çalışmayan linkleri (broken links) bulup bu linkleri veren sitelerden kendi içeriğiniz için link isteyebilirsiniz.
16- İçerikleriniz için insanlarla röportaj yapın. Yukarıda bahsettiğim gibi bir içeriği yaratırken o konudaki en iyi içeriği yazmayı hedeflemelisiniz. Bunun için kullanacağınız hacklerden birisi içeriklerinize o alanla ilgili uzmanlarla yapacağınız röportajları yedirmek olabilir. SEO faydasının yanı sıra röportaj yaptığınız kişiler sizin içeriğinizi paylaşabilir ve bu sayede yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
17- Kullanıcıların yorum yapmasına izin verin. İçeriğiniz ile ne kadar çok kişi etkileşime girerse sizin için o kadar faydalı. Tabii ki bunu yaparken spam yorumlara karşı da önlem alın.